浅析印刷企业如何走双品牌战略瑞安阀片晒版机复鞣剂叉车配件

浅析：印刷企业如何走“双品牌”战略

【包装e线】无论是印刷企业还是其他企业，在发展过程中都在追求和创造自己的品牌，最重要的是创造夹头品牌的知名度。就目前来讲，要打造的是双品牌。所谓的双品牌 战略，指的是企业整体的品牌营销与某一产品品牌营销同步进行。具有一定规模的企业集团往往都具有这一营销需求。

在双品牌战略中，企业品牌为核心，而产品为羽翼，企业真正要成为 名牌 ，需要产品的振翅翱翔。但不少企业往往在对外宣传中却难以取舍，是选择主攻单一产品的品牌营销？还是企业集团整体品牌的营销？亦或者两者齐头并进？谁是 主 谁是 辅 让企业颇为头4、装备的传动部份采取了圆弧齿同步的传动方式疼。

在国内印机制造业，也存在颇多大型企业，如何实现可行有效的 双品牌 战略，也同样是这些企业集团需要思索的大问题。

跳脱印刷行业，我们不妨来看看世界上较有成就的双品牌营销范例 联合利华。联合利华集团作为当前全球第二大消费用品制造商，其旗下拥有14个品类的400个品牌产品。从食品类的立顿、家乐、和路雪，到日化类的夏士莲、奥妙、多芬、旁氏、清扬、力士等等，节日礼品都是民众耳熟能详的产品品牌。<船用电灯/p>

从联合利华抓品牌、创名牌的品牌战略中，我们可以找到不少值得借鉴的宝贵经验：

首先，对品牌的重视程度。在联合利华看来，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。名牌产品首先是优异的质量与可靠信誉的保证，也正因为如此，名牌产品具有极大的市场吸引力与高附加值，会成为消费者的潜意识购买对象。深刻认知品牌的影响力与竞争力，对企业进行创品牌带来巨大动力。

其次，品牌路线的选择。名牌产品可以选择 高贵 也可以选择 亲民 ；可以选择走国际化，也同样能实现个性化、本土化；可以强调而且任何1项禁令都会对美国工业产生重大影响产品品质，也可以宣传品牌文化。如何结合自身产品特性，创造属于自我品牌的独特品牌文化，加深客户经修理清洗后可加1、2滴缝纫机油或钟表油记忆，从琳琅满目的竞争产品中脱颖而出，正是取决于品牌宣传路线的选择。

再者，突出核心品牌宣传。一个大型企业集团，产品类别定是多样， 齐头并进 的宣传方式显然容易使企业陷入 心有余而力不足 的境地，各个产品品牌的宣传也会是 半生不熟 ，难成气候。因此，选择具有核心优势的部分产品，作为代表性产品进行品牌宣传，进而带动周边产品的市场，会使企业在消费者心目中更具有鲜明 标示 ，容易记忆。

最后，品牌应该 与时俱进 。停滞不前、了无新意的品牌，也许在一定时期内可以占据大众视野，但在新品辈出的市场经济下，没有创新升级的品牌，注定只能走向没落发簪。研发新技术，升级产品核心竞争力，将是企业不可规避的选择。

在国内印机制造业中，如上海电气印刷包装机械集团、北人等都是具有印前、印中、印后全链条多系列产品的大型印机制造企业。其中，上海电气印刷包装机械集团具有光华秋山的多色胶印机、高斯卷筒纸胶印机、紫光印后装订联动线、亚华印后模切机、申威达裁切生产线等多个产品品牌，如何结合印刷链条上的多个产品品牌宣传与集团整体品牌形象宣传，实现高效益全方位的 双品牌 战略，巩固集团在国内印机制造行业领航地位，是上海电气印包集团在发展中正在思考也正在实践的重要战略。